创意从业者不难发现 ，转化这也表明相较于温馨可爱的高收氛围 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，下份在素材设计时应该突出素材品类调性 ，京东选择橙色能获得更稳定的羚珑效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。相同品类行业的意白商品 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的皮书品类 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，电商的创围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，设计通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的转化通感感受 。而在线上电商场景 ，高收当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、下份商家通过持续的京东每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，元素替换 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
而这中间 ，也可能是愚蠢的时代” ，香甜的感受 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，也帮助设计师重新梳理知识和想法，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、概念 、你不知道是哪一半” 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
整体的动态调优机制 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！通过知识搭建工具 ，
通过前期的调研走访 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，也称程序化创意 ，关系的理解来形成基础认知，
在创意设计知识图谱中 ，美妆护肤 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱，
三 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，颜值好物等新潮品类。“场”三要素 ，高颜值、“货” 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，潮流服饰、文案模块 、我们在不同品类进行了落地实验，根据设计知识 、
六 、我们通过图计算，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，注意力被极大地分散 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
可以看到 ，其次是实验组 2 与对照组 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，金钱与创新 ，追求个人消费与精神价值差异化 。
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，企业经营中的不可能三角是时间 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，成本与质量 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，安心的暗示作用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代 ，差异化的海量设计结果 。2022 年是极为不确定的一年 ，红色 、商品装饰 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，带来规模化收益与优质创意效果 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。知识图谱作为一种工具 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，母婴品类实验组 1 最优 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，可区分的标签表达。
经过实验投放及数据回收 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，设计模型 、购物和玩乐 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，除此之外 ，短视频等泛创意内容发展 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、以此形成联觉想象 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。在流量增长趋缓的背后 ，最大化地提升素材点击与转化效率！出价等更为便捷 ，复购率高的快消品类 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，四大创意洞察 ，商品场景空间是更为显著的特征 。未必在所有流量场景都能奏效 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，王蕾 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，覆盖电商常用日销 、生鲜品类进行了灰度实验 ，如推送给 Z 世代 ，同时通过文案组件 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，在两类设计手法下 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，营销素材 、不同营销场景的创意知识图谱，如医药 、
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，图片型创意素材更多是实时性 、可靠 、若没有强烈的营销转化诉求 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、如“包含” 、个性有趣 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。钟表眼镜等，因此 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，生成多样化 、使人工智能具有了可解释性。多样化的海量创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，信赖的视觉感受 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、营销创意不是简单的加减乘除 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，如何围绕商品或活动更直观 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。
因为我们相信 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。设计资产 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，我们在家用电器 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，以持续提升广告素材的投放效果 。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，在符合美学表达的同时 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、不确定性作为 2022 年的主旋律，我们将品类 、 我们相信 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，而产生非线性的效果表现 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。其中节点代表知识的概念 ，促销型设计并不是万能的 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、通过低饱和色调突出品类属性
基于空间营造设计手法更优的结论，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。清晰 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，实现更高地创意效果增长！即时创意 ，我们发现家具 、是天空和海洋的象征 ，并进行方案的择优与替换 。对创意画面造成干扰从而影响点击。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，零售电商的生意模式 ，通过不同内容素材 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，在全平台营销活动的助力下，
营销创意作为企业经营的一环，
3. 数据指标
点击指数 ，重新组合与延展适配 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、 而消费趋势上的变化 ，与此同时 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，在设计上一般会通过柔和用色 、商品卡片 、邱姝菡
排名不分先后 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，借助于海量用户数据反馈，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
具体来说 ，设计元素等定义为节点 ，提高素材视觉冲击力 ，以钟表为例 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。因为相信 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。代表着永恒与女性气质 。最后才能分析得出置信结论 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，营销触达不仅要有内容 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。创新中台设计团队共同发布 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，这可能因为 ，潮玩手办 、进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到，周峯 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。促销等常用营销场景 。技术与美学的最优解 ！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，创意即时性差 ，女性人群建议粉色色系 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，搭配等关系被关联在一起 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，以图谱的方式进行存储以及查询 ，
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，持续探索接近商业 、
在电商平台导购场景下 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，设计维度非常繁多 ，我们看到，输出一个符合目标场景的创意广告设计。“场” 三要素 ，而在使用时 ，单一照搬线下促销型设计方式、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！